Bewusster Konsum beim Online-Shopping: Wie OTTO mit der neuen “Paludi”-Verpackung die Fashion-Welt revolutioniert

Fashion meets Nature

Das Unboxing der neuen It-Pieces ist für uns Fashion-Liebhaber:innen ein echtes Ritual. Die Vorfreude, das Knistern, der erste Blick auf den neuen Look. Doch der anschließende Berg an Verpackungsmüll trübt das Shopping-Erlebnis gewaltig. Gerade wenn in zeitlose, langlebige Garderobe investiert wird – wie etwa die Outdoorjacke aus weichem Curly-Plüsch von MARC O’POLO oder die MARC O’POLO Steppweste aus recyceltem Polyester, wird heute auch ein ganzheitliches Konzept erwartet.

OTTO geht hier einen völlig neuen Weg und wurde dafür 2025 mit dem Deutschen Verpackungspreis ausgezeichnet: Bei seinen Verpackungen setzt der Hamburger Retailer unter anderem auf revolutionäre Kartons, die zum Teil aus sogenannter “Paludi”-Biomasse bestehen. Dahinter steckt ein innovativer Ansatz, der Kartonage und Klimaschutz miteinander verbindet. Denn für die Herstellung der Kartons werden nachwachsende Rohstoffe genutzt, die auf wiedervernässten Moorflächen gewonnen werden. Eine grundlegende Frage prägt dabei das Handeln bei OTTO: Wie können Verpackungen so gestaltet werden, dass sie nicht nur funktional sind, sondern gleichzeitig einen möglichst kleinen ökologischen Fußabdruck hinterlassen? Mit dem neuen Karton zeigt OTTO, wie ein innovatives Material zum Baustein für mehr Nachhaltigkeit werden kann.

Alle wichtigen Fakten zum neuen Paludi-
Karton im Überblick:

Was ist Paludi überhaupt – und warum sollte mich das interessieren? Paludi-Biomasse ist ein Rohstoff aus Pflanzen wie etwa Schilf, Rohrkolben und Sauergräsern, die in nassen Mooren angebaut werden können. Nasse Moore sind exzellente CO2-Speicher. Wenn Moore entwässert werden, geben sie den gebundenen Kohlenstoff wieder ab und verursachen dadurch CO2-Emissionen. Deswegen ist es wichtig, intakte Moore zu erhalten und trockene Moore wiederzuvernässen. Mit der Einführung des Kartons mit Paludi-Biomasse möchte OTTO einen Beitrag für den Erhalt und die Wiedervernässung von Mooren leisten. Durch die wirtschaftliche Nutzung von Paludi-Biomasse können landwirtschaftlich genutzte und entwässerte Moore renaturiert werden. Neben OTTO testen auch andere Unternehmen den Einsatz von Paludi in Produkten. Mehr Informationen zu dem Projekt: https://tomoorow.org.

Wie ernst meint OTTO das? Sind jetzt alle OTTO-Kartons aus Paludi? Aktuell befindet sich OTTO in der Umstellung. Bis Ende 2026 sollen mindestens 50 % der OTTO-Kartons einen Paludi-Anteil von mind. 10 % enthalten. Bis Ende 2027 werden alle OTTO-Versandkartons einen Paludi-Anteil von mind. 10 % enthalten.

Hat die Verpackung dadurch irgendwelche Nachteile für mich? Die Verpackung ist genauso stabil und schützt deine Ware genau, wie konventionelle Kartonagen auch.

Warum ist das besser als normales Papier oder Karton? OTTO spart nicht nur Frischholzfasern im Verpackungsmaterial: Nasse Moore speichern CO₂ und bieten Lebensraum für spezialisierte Pflanzen und Tiere. Sie fühlen sich in diesen feuchten Lebensräumen zu Hause und bringen gleichzeitig Eigenschaften mit, die OTTO für ihr Verpackungsmaterial nutzen kann. Durch die wirtschaftliche Nutzung von Paludi-Biomasse können landwirtschaftlich genutzte und entwässerte Moore renaturiert werden.